近十年來，互聯網飛速發展，對傳統媒體造成劇烈衝擊，各類傳統媒體的佔有份額不斷萎縮，網路媒介的勢力範圍卻以幾何速度不斷擴張。
新媒體的種類很多，但目前以網路新媒體、移動新媒體、數位新媒體等為主。融合的寬頻資訊網路，是各種新媒體形態依託的共性基礎。終端移動性，是新媒體發展的重要趨勢。數位技術是各類新媒體產生和發展的源動力。其他新媒體包括有隧道媒體、路邊新媒體、資訊查詢媒體及其他。
發展：較之于傳統媒體，新媒體不僅有了更多數位化的味道，同時也有了更多細分化和小眾化的魅力，新媒體正在顛覆著傳統的傳播方式。如今，包括IPTV、手機電視、樓宇液晶電視、交通載體上的移動電視、戶外大型液晶電視、互聯網等構成了新媒體勢力的中間力量。
新媒體的數位化和精准化，改變行銷傳播模式。網路互動媒體比如博客、社區等形式充分提供了企業主動傳達自己的資訊並同受眾互動的平臺。
每個消費者在作出消費決策之前，都會借助於搜索引擎以及一些特定的品牌社區去瞭解別人的反應，而很多消費者也樂於分享消費意見，無論是通過博客、論壇、即時聊天還是手機短信，這些資訊分散在各個角落，無形中會對其他人的消費產生影響，口碑的及時監控和管理成為企業在新媒體時代的一個新的難題。
受眾與媒介的關係從1.0演變到3.0形態，傳播呈現多元互動特點。1.0時代的受眾是媒介與受眾的單一傳播模式，媒介是中心，消費者與媒介之間是單向關係；2.0時代，媒介中心被淡化，受眾與媒介之間有了更多的互動，媒介不再是中心，受眾也是媒介資訊的創造者，受眾與媒介互動加強；如今受眾已經進入3.0時代，媒介是一個-全球品牌網-聚合受眾注意力與需求的平臺，而受眾與受眾通過媒介實現多對多的資訊互動。對於企業來說，必須發動行銷接觸點和媒介受眾中的人參與傳播，建立所有人對所有人的傳播模式，而不僅僅只關注媒介本身。
受眾時間和空間的移動化加強，無線行銷將成為熱點。當前受眾生活空間發生很大變化，用手機上網、看電視、聽廣播，在公車、計程車上看電視等越來越成為普遍的事情，隨著3G/4G技術的到來，整合互聯網、手機、傳統媒體的內容以及實用資訊服務的無線行銷將成為下一個階段的傳播應用熱點。
如今，一個事件發生時，現場照片、事發目擊等報導很快就會通過手機、網路傳播，第一時間大眾就能看到所有的一切。技術推動新媒體可以實現即時的傳播，不再需要複雜的剪輯和煩瑣的後期製作與排版，技術的簡單便捷使得資訊可以在全球實現即時傳播，時空的距離被打破，企業也要實現24小時線上狀態，才能抓住事件行銷以及有價值的傳播機會。
自媒體成為新的傳播力量。博客、播客、個人空間等新的互聯網應用使得每一個人都成為資訊的發佈者，將影響他人，文字、圖片、音頻、視頻的自媒體的海量個人性內容將製造出很多大批廣泛吸引公眾的博客或者播客，他們以完全個人化的方式形成強勢傳播。
新媒體消解了傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)的邊界，文字、圖像、聲音等多媒體化融合，群體與群體之間融合，而人群在不同的時間空間內會接觸不同的媒體。因此，對於廣告主來說，如何按照一個消費群體相對精確的生活軌跡來安排媒介組合，從接觸點到傳播面的媒介整合將成為未來的傳播趨勢。
资料来源：http://www.globrand.com/2008/89867.shtml
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%B0%E5%AA%92%E9%AB%94
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