數碼媒體與傳統媒體的異同

第一、數碼行銷不是網上銷售 網上銷售是數碼行銷發展到一定階段產生的結果，數碼行銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，但數碼行銷本身並不等於網上銷售。 這可以從兩個方面來說明：
（1）因為數碼行銷的效果可能表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升、加強與客戶之 間的溝通、作為一種對外發佈資訊的工具、數碼行銷活動並不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利於增加總的銷售；
（2）網上銷售的推廣手段也不僅僅靠數碼行銷，往往還要採取許多傳統的方式，如傳統媒體廣告、發佈新聞、印發宣傳冊等。

第二、數碼行銷不僅限於網上 這樣說也許有些費解，不在網上怎麼叫數碼行銷？這是因為互聯網本身還是一個新生事物，在我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對於已經上網的人來說，由於種種因素的限制，有意尋找相關資訊，在互聯網上通過一些常規的檢索辦法，不一定能順利找到所需資訊，何況，對於許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢資訊，因此，一個完整的數碼行銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統行銷方法進行網下推廣。這可以理解為關於數碼行銷本身的行銷，正如關於廣告的廣告。

第三、數碼行銷建立在傳統行銷理論基礎之上 因為數碼行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，數碼行銷活動不可能脫離一般行銷環境而獨立存在，數碼行銷理論是傳統行銷理論在互聯網環境中的應用和發展。有關數碼行銷理論與傳統行銷理論的比較將在後面內容中做深入分析數碼行銷不單純是指網路技術，而是市場行銷；數碼行銷不單純是網上銷售，是企業現有行銷體系的有利補充；數碼行銷是4C（整合行銷）行銷理論的必然產物。

數碼行銷首先是市場行銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等仲介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售後各環節進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業以現代行銷理論為基礎，利用Internet技術和功能,最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場行銷的最新形式，是由Internet客戶、市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、回饋資訊等環節。

數碼行銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發展的瓶頸問題，而數碼行銷則對之需求不高，因此發展數碼行銷不存在障礙。國際上實施數碼行銷有許多成功的範例，一些知名的企業都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創意開展數碼行銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。如一些大型企業以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在大腕明星上，再利用這些明星的光環效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升。

资料来源：http://ks.cn.yahoo.com/question/1407121802412.html